Jo pelkkä alkoholin ajatteleminen käynnistää tämän reaktion aivoissa

Tietyt alkoholijuomat herättävät monissa hyvin samanlaisia mielikuvia. Viini saatetaan yhdistää hienostuneisuuteen, tequila juhlatunnelmaan ja viski karskiin itsevarmuuteen. Uuden tutkimuksen mukaan vaikutus syntyy jo pelkästä ajatuksesta – ilman että alkoholia edes maistetaan.

Tutkijat havaitsivat, että eri alkoholijuomien ajatteleminen käynnisti osallistujissa selvästi erilaisia tunnelmia, mielikuvia ja ajattelutapoja.

Alkoholilla on vahvat kulttuuriset mielikuvat

Tutkimuksessa osallistujia pyydettiin ajattelemaan erilaisia alkoholijuomia ja kuvailemaan niihin liittyviä tunteita sekä mielikuvia. Alkoholia ei juotu lainkaan, vaan vaikutukset syntyivät pelkästä ajattelusta ja aiemmista mielleyhtymistä.

Tulokset olivat yllättävän selkeitä. Viini yhdistettiin usein tyylikkyyteen, ylellisyyteen ja sivistyneisyyteen. Tequila taas herätti ajatuksia bileistä, energiasta ja ulospäinsuuntautuneisuudesta.

Viski puolestaan yhdistettiin monilla vahvuuteen, kovuuteen ja maskuliinisuuteen.

Tutkijoiden mukaan kyse ei ole varsinaisesti alkoholin vaikutuksesta, vaan vuosien aikana syntyneistä kulttuurisista mielikuvista ja assosiaatioista.

Mielikuvat vaikuttavat yllättävän paljon

Alkoholimarkkinoinnissa rakennetaan usein tietynlaista tunnelmaa juoman ympärille. Mainoksissa korostuvat esimerkiksi rentoutuminen, juhliminen, ylellisyys tai itsevarmuus.

Tutkimuksen perusteella tällaiset mielikuvat voivat jäädä vahvasti mieleen ja vaikuttaa ajatteluun jo ennen ensimmäistäkään lasillista.

Erityisen voimakkaita vaikutukset näyttivät olevan nuorilla aikuisilla, joille sosiaaliset mielikuvat ja identiteetti voivat olla tärkeässä roolissa.

Pelkkä ajatus voi ohjata käyttäytymistä

Tutkijoiden mukaan havainnot kertovat siitä, kuinka vahvasti ihmiset liittävät tiettyihin juomiin erilaisia persoonallisuuden piirteitä ja tunnetiloja.

Siksi esimerkiksi juhlatilanteessa valittu juoma ei välttämättä ole täysin sattumaa. Taustalla voivat vaikuttaa myös ne mielikuvat, joita juoma ihmisessä herättää.

Vaikka kyse on arkisesta asiasta, tutkimus muistuttaa siitä, kuinka voimakkaasti mielikuvat voivat vaikuttaa ajatuksiin ja käyttäytymiseen.

Oletko itse huomannut yhdistäväsi tiettyihin juomiin tietyn tunnelman?

Lähde: IL